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至Herms推出手机小游戏时尚品牌的数字化

发布时间:2021-09-21

Hermès推出小游戏 时尚品牌的数字化产品又添了“新成员”

Herm s的数字化进程1直没有松懈。它线上精美的官设计,独特的商品布局和高质量的创意和艺术感都遭到很多消费者的青睐。但是,这个奢侈品牌其实不满足于此,近日,它又推出了1款小游戏H-pitchhh。

这款小游戏的创作理念来自于传统的 掷马蹄铁 游戏 1869年在英国军队中流行的户外竞技运动,由两位或两队选手轮番将马蹄铁投掷到两根木桩上。反应到智能上,只需要用手在屏幕上滑1下,铁块掷中柱子就能够得分,与普通的独立小游戏不同,H-pitchhh上的用户还可以上向朋友发起挑战。

H-pitchhh

H-pitchhh

H-pitchhh

奢侈品牌 进军 游戏界?虽然这两个行业听起来几近没有任何关系,但其实这早已成为1些品牌数字化道路上出彩的1笔。

在最近几年来全球数字化趋势的引领下,品牌们都已认识到数字化营销对其发展的增进作用。这些营销中包括线上app、电子会员、和智能化的购物车或穿衣镜等。但如果说这些都属于数字化营销的 硬推行 ,那小游戏可能就是各品牌在发展数字化时保存的 谨慎机 。

早在几个月前,娇兰(LVMH团体下美妆品牌)上市了1个名为KissKiss的雾面系列唇膏,在该产品推出的同时娇兰与日上免税店合作推出了1款唇膏相干的小游戏。仅10天内,该游戏就吸引了1万名玩家,取得了1.85万的点击量。

娇兰唇膏小游戏

除此以外,Dior(上海店)举行开幕仪强烈的呼应了滴水的寓意式时,也曾临时推出了1个气球小游戏,用来为活动扩大声势。用户只要集齐6款香美人亵服品牌游戏中的Dior商品,不管在多远的地方,都可以乘坐着虚拟热气球,在上观看该店铺开业现场的实景。

Dior热气球

为了完善用户体验,很多品牌的小游戏还专门设置了用户嘉奖。比如说Jimmy Choo的曾在去年11月上线了1个名为 I want choo 的活动,活动首页设置了1个动感小游戏,通过完成游戏用户可以取得品牌方的小礼品或如果只能用1个色彩来形容YohjiYamamoto积分嘉奖。

最近几年来把图腾和服装完善融会的Gucci也没有错过这个宣扬机会。它在自己的app中设置了1个 酒神包 DIY的小游戏,每赢1次就会取得1个图腾徽章。据玩用户评论,这类设计刺激了很多消费者的收藏愿望,有益于消费者更加了解该系列服装。

GUCCI小游戏

但这些品牌究竟为何要推出品牌小游戏呢?

Curiosity China(1家在中国为高端奢侈品牌服务的数字科技公司)的首席战略就中国品牌如何进入美国市场进行了探讨官Alexis Bonhomme认为,中国消费者对全球奢侈品销售额的贡献率已到达35%,而他们愈来愈需要的是品牌能通过数字技术而不是单纯数字广告来与他们进行交换。

另外,对像Dior等品牌推出的能够实景参与的小游戏,Bonhomme也表示,品牌选择将游戏小程序放置在零售环境中以增加用户的亲临感。类似这样的活动能够充分利用线下和线上渠道来产生流量,并提供有凝聚力的用户体验。

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